对国内电视行业来讲，2019年可谓冰火两重天，一方面是整体消费市场的持续低迷，另一方面则是康佳等头部企业与AI、IoT、5G等紧密融合，重构传统电视的形态和边界，在转型之路上高歌猛进。2020年，5G正式商用即将到来，互联网的迭代更新又将给包括电视行业在内的媒介生态带来怎样的冲击与机遇？对此，凯度给出了预测。
日前，凯度向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》(2020 Media Trends & Predictions Report)。报告指出，科技将在2020年继续重新定义媒介格局，为营销人员带来新的机遇和挑战，并预测了2020年媒介行业可能会遇到的“数字化悖论”：数字化渠道越多，消费者越难触达。这一悖论不仅将困扰PC和手机端两大媒介，也将深刻影响近几年迅速崛起的OTT端。作为集合了传统电视和互联网双方优势的新媒介端口，OTT让用户的视线重新回归客厅大屏，使客厅的营销传播价值一路飙高。凯度预测的媒介“数字化悖论”，无疑将成为这场客厅流量争夺战中的核心挑战。
流量大战升级，客厅或成广告决胜场
随着互联网竞品的增多、营销手段的不断升级以及大量泛内容的充斥，当今社会中流量越来越贵，线上获客成本越来越高，互联网一度引以为傲的流量红利正在加速消失，以PC、Mobile为主战场的流量争夺战显然触到了天花板。但上帝会为营销人打开另一扇窗，在人工智能技术加持下，传统电视开始向智能化转型，依托互联网无限扩充的内容、客厅大屏完美呈现、可互动的点播方式等智能体验重新唤回了用户，电视行业开始复兴，营销价值快速回暖，客厅经济重回战场，用户数量不断增加的智能电视有望成为PC和手机之后的"第三大用户流量入口"。
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